25 JUN 2025 - 17:32 CET

La profesora Dra. Francis Blasco, junto con los profesores Sulaiman Krayem y Rubén Carbayo, han sido galardonados con el Premio al Mejor Paper en el prestigioso Congreso AIRSI2025 –The Metaverse Conference, celebrado en Zaragoza. El trabajo premiado, titulado “Artificial vs. Authentic? A neuromarketing study on AI-generated advertising”, aborda uno de los grandes retos del marketing contemporáneo: la percepción y efectividad de los anuncios generados por inteligencia artificial frente a los creados por humanos.

Este reconocimiento, otorgado dentro del área de Inteligencia Artificial en la categoría de Working Paper, destaca la calidad investigadora del equipo y su enfoque innovador al aplicar metodologías de neuromarketing al análisis de la autenticidad percibida en contenidos publicitarios. El estudio fue desarrollado en el marco del grupo de investigación Melopo Research Group y ha despertado gran interés tanto en el ámbito académico como profesional.

El Congreso AIRSI, centrado en la interacción entre tecnologías emergentes y sociedad, reúne a expertos internacionales en inteligencia artificial, metaverso, big data, ética tecnológica y transformación digital. El premio sitúa a los autores como referentes en la investigación aplicada sobre la intersección entre tecnología, neurociencia y comportamiento del consumidor.